有话题，就有传播；有传播，就有流量。《赢商网季度热搜品牌TOP50》捕捉当季“品牌红人”，解读人气品牌蹿红秘密。

　　

　　《2024Q2热搜品牌TOP50》上榜玩家，玩色彩、卷创意、追风潮，让消费者心甘情愿“买买买”。

　　

　　季内，巴拉巴拉入局“儿童防晒衣”，首战告捷；“安又胖韩式烤肉”品牌升级，往“韩国k-pop文化代名词之一”进化；The Green Party绿光派对持续加码二次元，强化“情绪疗愈”体验；昼夜诗酒茶、裕莲茶楼开启“茶+”新风潮；Vuori、JU ACTIVE分别瞄上瑜伽男装、女装市场……

　　

　　本榜单测评维度主要包括（上下滑动可见）：

　　1）当季新开门店增速、新开门店的城市及项目级别，新开首店情况等；

　　2）当季在主流搜索引擎的搜索指数增速；

　　3）当季在主流微博平台的微热度指数增速；

　　4）当季在主流C端消费平台的正向评论数增速；

　　5）当季在行业媒体的线上声量增速。

　　在满足消费者打破世界滤镜后“既要又要”的多元需求，各类品牌们整活的技术与方向，又出现了一些新变化。

　　1

　　潮服告别“多巴胺”，

　　迎接“丁达尔”质价比风，这次吹到了“多巴胺穿搭”。今年春夏，“丁达尔穿搭”热潮迭起，#这是我的丁达尔穿搭#抖音话题总曝光已超8亿。

　　作为进阶版“多巴胺穿搭”，“丁达尔穿搭”少了撞色的张扬，更注重色系的融合渐变，既呈现高级的松弛感氛围，又拥有超强的可塑性、实用性，穿搭场景包括职场、日常休闲。网友评论，“多巴胺是热恋，张扬率性；丁达尔是初恋，温柔而舒展。”（“丁达尔穿搭”源自光学现象“丁达尔效应”，指围绕光感而产生的视觉色彩穿搭，“相邻色系单品搭配营造丰富的视觉层次感”）

　　季内，一众玩转“丁达尔穿搭”的潮流服饰品牌，动作频频。

　　

　　以上“色彩”玩家，简约风为主，宣扬“一衣N种穿搭”的理念，但瞄准的受众消费水平不一。【American Vintage】主打高端女士T恤，陆续进驻上海芮欧百货（中国首店）、上海新天地时尚Ⅰ、深圳万象城、深圳万象天地；首次亮相中国的新店，开业首月销售业绩优异。

　　主打“无风格穿搭”的本土潮牌【F426】打破性别、年龄、乃至身型的界限，人均100元带来自由随性的混搭趣味，爆款单品卫衣年销售额超2.6亿元。五一期间，8家首店齐开，进驻北京、哈尔滨、海口、武汉、深圳、重庆等多个城市。

　　◎图源：小红书@american vintage

　　2

　　祛魅“中产三宝”，

　　日常版户外产品“上位”“身在城市，心向山野”，山系生活方式深入人心，运动户外特色的时尚风格融入日常生活场景，动辄几千元的“户外神兽”无法满足日常持续消费，不再是最优选。

　　部分品牌多维创新、细分户外产品体验，以更高性价比的“xxx平替”，迅速抢占一席之地。

　　

　　纵观《2024Q2热搜品牌TOP50》，运动户外产品活跃的品牌主要分两类：

　　专业派：提升时尚功能，降低消费门槛。日本国宝级户外品牌【montbell】、北欧标志性户外品牌之一【HOUDINI】产品颜值极高；瑜伽服最大黑马【JU ACTIVE】以及【ROCKBROS洛克兄弟】以平价吸纳大批入门小白、跟风试水的消费者。

　　跨界派：聚焦细分场景，升级硬核功能。“童装专家/领导者”【巴拉巴拉】创新提出“防晒不防太阳爱”价值主张，重新定义“儿童防晒衣”，并通过“新品发布+座谈分享+实景体验”的组合拳方式初步建立“巴拉巴拉=儿童防晒衣”的品类联想。巴拉巴拉荣登抖音儿童防晒透气外套爆款榜和人气榜TOP1，抖音防晒大场荣获母婴直播TOP1，“巴拉巴拉儿童防晒衣”关键词小红书站内排名第一。

　　◎图源：小红书@巴拉巴拉

　　3

　　趣味集合店，

　　打工人逛不腻的解忧杂货铺受困于波动的经济环境，渴望“情绪解药”的打工人，将疗愈捧上C位。以治愈、有趣为基因的趣味集合店拿出“自我疗愈的100种解法”，释放负面情绪，提供专项情感支持。

　　

　　儿童安抚玩具、手机配件有意识“拟人化”，成表达情绪、彰显性格的社交名片。英国毛绒玩具【Jellycat】为产品拟定专属名字、背景故事，小红书粉丝已积累超43万；“手机气囊支架”鼻祖【PopSockets泡泡骚】，将支架变时尚单品，以上海为据点向一线、新一线城市拓展。

　　杂货店网罗玩偶、二次元等一众当红爆款，打造一站式“情绪疗愈”空间。【The Green Party绿光派对】从玩趣生活出发，筛选、迭代产品颜值与品类组合，积极与线条小狗、Loopy、初音未来、排球少年、叶罗丽等大热IP联名，2季度合作 bilibiliGoods在深圳、上海、大连三城同步开启快闪店，成为年轻人另一热门打卡地。

　　◎图源：The Green Party绿光派对

　　4

　　精致社交or烟火气，

　　餐饮“心价比”当道理性消费，已成常态。“因为喜欢，所以买单”流行之下，餐饮品牌在价格、食材、场景氛围等多个高感知维度发力，为不同消费者提供性价比之外的心理满足感，即“心价比”。

　　

　　重构精致社交场景，降低价格敏感度。人均消费超700元的【山河万朵】，菜品宛如艺术品，将门店打造成“艺廊”（一季度一场艺术展），一家店体验人次超10万；一款巴掌大蛋糕售价超300元的【瑭所】，门店仿佛一座苏式园林，甜品名字呈现诗情画意的氛围感，季内连开2店。

　　“扎根”大众消费，做烟火气杠把子。主打川渝风味的拌粉馆【池嬢拌粉】最低“7元吃饱”，被打工人捧成“廉价网红快餐”，季内新开的上海首店登顶城市美食榜；“东北称王的火锅黑马”【熊喵来了火锅】在突出食材时令、产地的同时，推出“12款甜品免费吃、鸭血豆腐免费加、地道牛油鸳鸯锅超低价29元，免费儿童套餐”，日均翻台达7.7次。

　　品类自带烟火气的【安又胖韩国烤肉】通过极具韩国街头文化与现代时尚元素的场景、定期迭代时下韩国流行的特色韩式料理，营造“一口到首尔”的正宗韩式烤肉体验，4年间全国门店累计进店客流超1300万人次，今年前5个月营业额同比去年增长97%，人气一直超能打。7月完成改名，品牌将往“韩国k-pop文化的代名词之一”进化。

　　◎图源：安又胖韩国烤肉

　　5

　　茶咖圈踏入next level，

　　不破不立茶咖赛道“战事”升级，头部品牌忙着扩规模、冲刺IPO；一批“新人”另辟蹊径，闯出一片天地。

　　

　　茶咖“健康观”进阶，品种、工艺、功效成为新卖点。【CHARLIETOWN红茶公司】严选世界各地红茶，用料堪称奶茶界“爱马仕”，采用先选茶、再做茶的方式，强调茶的前调、中调和后调；【PinkShake 品可鲜奶】饮品高钙高蛋白且脂肪含量在2.4%；【鹊堂羽坊】将中医AI辩证技术搬进茶饮店，满足消费者喝上“对证+好喝”中药茶饮的需求。

　　从加班到逛街，茶咖成为情绪“搭子”。【奈娃家族咖啡店】结合萌宠IP与无声服务、打造“心愿邮筒许愿”活动，营造温馨氛围；【昼夜诗酒茶】文艺范小酒馆模式，微醺体验满满；【大胡子冰可可】将创始人高中时期的证件照作为品牌logo，由胡子长度决定可可浓度等，魔性异域风极具趣味性。

　　◎图源：大胡子冰可可

　　6

　　二次元“猛攻”商场，

　　谷子店“爆发”2季度，国内二次元品牌爆发期。众多相关品牌进入连锁化、规模化阶段，新入局者源源不断。

　　

　　纵观《2024Q2热搜品牌TOP50》，上榜的二次元品牌，均背靠影视或动漫相关公司，拥有丰富的动漫IP资源，可紧跟热点上新品。

　　谷子店“一枝独秀”，品牌拓店加速度。【谷谷逛谷GuGuGuGu】以IP集合店铺品牌GuGu Home、与全国院线合作的电影院一站式IP集结地GuGu HotSpot影院店2个店型，成为门店数最多的谷子店之一。

　　稀缺的卡牌专门店、模玩手办店，迎来不少新玩家。“集换式卡牌游戏大佬”万代开设的【万代卡牌中心】开业当天，5小时营业额突破30万元。手办店【ANIPLEX】全国首店带来《孤独摇滚！》、《魔法少女小圆》等热门IP线下首发。

　　◎图源：小红书@ANIPLEX

　　联合出品丨赢商网&中城研究院

　　撰文丨徐娜

　　编辑丨熊舒苗 主编丨付庆荣

　　数据支持丨赢商大数据

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